在今年的“6·18”電商購物節(jié)前夕，北大荒集團各企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變營銷方式，搶抓市場機遇，與天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺合作，通過網(wǎng)絡(luò)直播、秒殺、發(fā)放優(yōu)惠券等新興營銷方式，向消費者宣傳“北大荒”品牌，推薦北大荒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓越來越多的消費者了解、信賴、購買北大荒產(chǎn)品。
北大荒綠色智慧廚房、完達山乳業(yè)、九三糧油工業(yè)集團、北大荒米業(yè)集團等企業(yè)根據(jù)不同消費群體的需求，向消費者推介多種類的北大荒產(chǎn)品，真正讓北大荒的綠色健康產(chǎn)品走近百姓。據(jù)了解，在多場產(chǎn)品直播活動中，北大荒的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品得到了消費者的一致好評，十分暢銷。
北大荒綠色智慧廚房在抖音官方賬號直播間舉行了兩場北大荒有機食品專場推介會，來自北大荒集團8大產(chǎn)業(yè)公司的15款有機產(chǎn)品進入直播間。北大荒農(nóng)墾集團有限公司營銷部及北大荒綠色智慧廚房的金牌銷售做客直播間，向抖音用戶推薦北大荒放心食品。此外，還有針對大客戶的“董事長推薦”、針對年輕消費群體的“夏日食材專場推薦”、針對寶媽的“母嬰食材推薦”、針對高端消費者的“有機專場推薦”等直播內(nèi)容，滿足不同消費者的需求。同時，北大荒綠色智慧廚房與中移鐵通等多家大企業(yè)開展合作直播，以及“情系黑土”姜昆等藝術(shù)家公益直播活動，增加了“北大荒”品牌產(chǎn)品的曝光率。
完達山乳業(yè)參加天貓、京東組織的兩場大型直播活動，完達山乳業(yè)奶粉營銷中心黨委書記、總經(jīng)理吳迪親臨京東完達山自營旗艦店直播間為品牌背書。此次直播觀看人數(shù)達31.2萬人，店鋪粉絲量增長38.18%，銷售環(huán)比增長500%，京東直播母嬰玩具榜排名從111名沖到第19名，創(chuàng)造歷史直播排名最高記錄。此外，“完達山”奶粉兩次參加天貓與哈報的聯(lián)合直播，圈粉無數(shù)。
“九三”品牌系列油品僅在6月18日0點至1點1小時銷售額就超過250萬元，5小時的銷售額就已超過去年同期全天，與去年同期相比，銷售額實現(xiàn)翻倍增長。在“6·18”電商年中購物節(jié)期間，“九三”經(jīng)典大豆油品系列產(chǎn)品強勢霸榜非轉(zhuǎn)基因大豆油暢銷榜第一名。
在北大荒糧油京東自營旗艦店，北大荒糧油公司推出了“小皇豆”“葵大仁”“鮮胚君”“花鮮生”等電商系列產(chǎn)品，一波波的優(yōu)惠活動，刺激著消費者的購買心理。
6月18日當天，有兩場大型直播活動推薦北大荒米業(yè)集團的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，分別在快手、淘寶兩大主流平臺進行。16:00～22:00，擁有136萬粉絲的淘寶網(wǎng)絡(luò)銷售員fashion噠在其淘寶直播間推廣銷售“北大荒1號”、小町胚芽米和北大荒小麥粉、北大荒全麥粉。另外一場是從6月18日18:18分開始，快手app“618老閆精選”直播間內(nèi)，演員閆學晶推薦北大荒鮮香米。
（作者：隋金芷、關(guān)亞娟、王唯俊、白雪）
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